¿Alguna vez te has preguntado por qué a veces te sientes invadido o invadida por los anuncios “inoportunos” que te asaltan al navegar por una página o aplicación determinada y por qué ves ciertos anuncios y otros no?

La respuesta, en gran medida, radica en la sofisticada tecnología de segmentación que utilizan las plataformas publicitarias, como Google Ads. Una de las dimensiones más importantes en esta segmentación es la edad. Y esta es una estrategia publicitaria que puede emplear cualquiera empresa o comerciante incluso estando en Guinea Ecuatorial. Si no sabes cómo, hable con nosotros.

¿Cómo funciona la segmentación por edad en Google Ads?

Google recopila una gran cantidad de datos sobre sus usuarios. Estos datos, obtenidos de diversas fuentes como el historial de búsqueda, las visitas a sitios web y las interacciones con aplicaciones, permiten crear perfiles detallados de cada usuario. Uno de los elementos clave de estos perfiles es la edad estimada.

Una vez que Google tiene una idea aproximada de la edad de un usuario, puede utilizar esta información para:

• Mostrar anuncios relevantes: Si un usuario de 25 años suele buscar productos tecnológicos, es más probable que vea anuncios de los últimos smartphones o videojuegos.
• Ajustar el lenguaje y el tono: Los anuncios dirigidos a adolescentes suelen ser más informales y visuales, mientras que los dirigidos a personas mayores pueden utilizar un lenguaje más directo y hacer hincapié en los beneficios.
• Optimizar las pujas: Los anunciantes pueden ajustar sus pujas para llegar a segmentos de edad específicos. Por ejemplo, un anunciante de juguetes podría ofrecer pujas más altas para llegar a usuarios entre 18 y 34 años, que suelen ser padres.

¿Qué tan precisa es la segmentación por edad?

La precisión de la segmentación por edad depende de varios factores, como la cantidad de datos disponibles y la calidad de esos datos. Google utiliza una combinación de métodos para estimar la edad de un usuario, incluyendo:

• Información demográfica proporcionada por el usuario: Cuando creas una cuenta de Google, puedes proporcionar información sobre tu edad.
• Historial de búsqueda: Las búsquedas que realiza un usuario pueden revelar mucho sobre su edad e intereses. Por ejemplo, alguien que busca «recetas para bebés» probablemente sea un padre joven.
• Interacciones con sitios web y aplicaciones: Google puede inferir la edad de un usuario en función de los sitios web que visita y las aplicaciones que utiliza.

Es importante tener en cuenta que la edad estimada por Google no siempre es exacta. Sin embargo, esta información es lo suficientemente precisa para permitir una segmentación altamente efectiva. Además, al menos 6 de cada 10 personas mayores de 18 años tendrán un correo electrónico de Google (Gmail). Casi nunca se dice pero al crear un correo de Google, el formulario tiene un campo en el que se pide la fecha de nacimiento. Con ello, la plataforma enriquece su base de datos y ello fortalece la precisión de su plataforma publicitaria.

Beneficios de la segmentación por edad

• Mayor relevancia: Los anuncios que se muestran a un usuario en función de su edad son más relevantes y tienen más probabilidades de captar su atención.
• Mejor rendimiento: La segmentación por edad puede mejorar el rendimiento de las campañas publicitarias, ya que permite a los anunciantes llegar a su público objetivo de manera más eficiente.

Experiencia de usuario más personalizada: Al mostrar anuncios relevantes, Google contribuye a crear una experiencia de usuario más personalizada y satisfactoria.